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美的空调不仅是国内销售名列前茅,其美的中央空调更是稳居国内品牌第一

在我国空调制冷行业蓬勃发展的10多年里,制冷空调工业产值平均年增长率达20%。随着建筑业、工商设施发展及生活质量的提高,人们对中央空调产品的需求日益加大,需求范围和需求层次也呈现复杂化和多样化的发展趋势。

2011年,我国中央空调市场的总体销售额约为540亿元,同比增长了28.6%。2011冷年上半年度,我国中央空调全国总容量超过300亿元。面对中央空调这一尚未开发殆尽的蓝海,国内空调品牌大手笔斥资进入,抢占市场先机,点燃中央空调市场的战火,中央空调业规模将逐步扩大,竞争也将更加白热化。

中央空调迎来巨大的发展机遇的同时,同样面临着挑战。2011年下半年,随着房地产调控的外部宏观经济环境的影响,增速放缓。加上欧盟、美国经济不景气等国际大环境下不利因素的影响,国内中央空调市场的发展存在一定的压力。

机遇与挑战同在,压力和动力并存。尽管从2009年度开始国内市场再次呈现出爆发性的增长,但是市场销售规模的扩大并没有因此而降低市场竞争的程度。相反,为了谋求更大的空间,竞争则显得更为激烈。面对激烈的竞争,部分企业已经开始转变思路,贯彻经销制度。同时,中央空调企业伴随着巨大的目标压力,市场考核体系会将压力在产业链内向下游传递。

近年来,本土品牌开始突围长期被外资品牌占据的中央空调市场。归结原因,一是本土品牌技术实力有所增强,二是因为多年来本土品牌专注渠道建设,累计优势得到凸显。外资品牌尽管在品牌拉力上十分强势,但价格昂贵。国内消费者越来越理性,不再单纯迷信品牌的力量,在中央空调的选择上更加注重其性价比。而本土品牌在渠道环节的精耕细作也进入收获期,优势越来越明显,利用现有的零售渠道来推广中央空调也让外资品牌望洋兴叹。

随着中央空调市场的不断扩大,产品也将更加普及,空调企业除了不断提升技术创新力、优良的品质和完善的服务外,还要注重营销渠道上的多点出击。2012年在整个空调市场低速增长的背景下,尽管中央空调市场仍保持强劲增长态势,但不可避免地会遭受到市场的冲击,预计2012年度又将呈现出声势浩大、纵深度更强的渠道竞争。

四十年前,澳大利亚企业研究出一款“空气能热泵热水机”。但由厂家技术不成熟,工艺没跟上,无法批量生产。

热泵是空调的延伸,机组根据逆卡诺原理,以少量电能驱动压缩机,以制冷剂为载体,从空气中吸收热量来加热生活热水。它节能到什么程度?一个单位热能的燃气或电通过热水器,只能产生低于或等于一个单位热能的热水;而四分之一单位热能的电通过热泵,就能产生一个单位热能的热水。

热泵的原理早都知道,难就难在制造上。上世纪末,美国、日本几家大企业开始做空气能热泵热水机,代表了世界最先进的水平。美的2003年进入此领域,2007年就拿出了合格的产品,在短短几年里就掌握了核心技术(国家知识产权局已授权七个专利),与国际最先进的水平比肩,制造成本却比他们低很多。现在,美的的空气能热泵热水机,完全按世界空调鼻祖美国GE公司的标准来生产,经他检验合格后以贴牌的形式大量销往欧美市场;同样的产品则以美的自主品牌GMCC行销亚太市场。

空气能热泵热水机因其节能而备受消费者欢迎,在华南已广泛被家庭和单位用于制造热水及采暖,华东也开始普及。日本对生产企业有专项补贴资金,另外每卖出一台都给补贴,美国直接把政府采购订金预付给生产商,让其建生产线,法国补贴力度也很大。我国没有补贴,显得价格比燃气热水器和电热水器贵一些,但替代趋势不可改变。去年,美的产的该产品在国内销售4亿元,今年要到6亿,稳居国内第一,明年产能将达到15亿。

多联机的定义是一台室外机带动多台室内机,是更节能的中央空调。1969年,日本大金公司开发出世界上第一台多联机。1999年,美的与东芝开利合作,推出国内第一台变频多联中央空调机,之后美的不断推出国内首款多联机,成为中国市场上多联机技术的领跑者。其中,模块化变频多联机在世界上首次做到一个系统由四个模块并联,而当时其他厂家最多能做到三个模块并联。

由于掌握核心技术,美的中央空调制造的多联机系列在节能环保方面达到了国际先进水平。2009年推出全直流变频多联机,其技术含量在中央空调中最高,核心技术“基于单电阻采样磁场定向控制的180度正弦直流变频空调控制技术的研究与应用”和“直流变频空调低频控制技术研究及应用”,于2010年4月经广东省科技厅鉴定为国际先进水平。目前使用的变频多联机,当室内需要冷气时,室外机就要开动相对应的功率,但功率分级别,如这个功率处于上下级别之间,室外机只能开到上个级别,供过于求,电能浪费。全直流变频多联机组做到了无级调节能量输出,不论室内需要多大量的冷气,室外机都会开启相应的功率,不受级别限制,供等于求,杜绝了浪费,机组的综合能效比远远超过国家一级标准。

2011年美的集团实现销售收入1400亿元。其中,美的空调国内销售名列前茅,同时连续七年保持了出口第一的良好势头;美的中央空调稳居国内品牌第一。

2011年,以美的为首的三大国产品牌以47.2%的高销售增长率遥遥领先于四大外资品牌和两大日系品牌,市场表现可谓十分出色。

在中国中央空调市场异常火热的近几年中,民族品牌顺势崛起。事实上,他们的优异成绩并非仅表现在极高的销售增长率上,不可小觑的市场占有率基数也是民族品牌傲然崛起的重要见证。艾肯空调制冷网数据显示:美的领跑的三大民族品牌在2009年、2010年和2011年的整体市场占有率分别为20.6%、23.8%和27.3%。

业内专家指出:近年来,民族品牌的迅速增长一方面与中央空调整体市场增长密不可分,而另一方面,竞争才能进步,众民族品牌鼎足而立的现状无疑为各自带来了极大的发展动力。未来几年里,在美的中央空调的领导下,将会有更多的民族品牌带着十足的发展劲头加入到这一阵营当中。